"O Despertar da Força" estreia com US$ 33 milhões na China e bate recordes

“Star Wars: O Despertar da Força” estreou com recordes na China, onde arrecadou US$ 33 milhões neste sábado.

De acordo com informações divulgadas pela Disney e reproduzidas pela revista “Variety”, o longa de J.J. Abrams se tornou o filme que mais arrecadou em uma estreia no sábado e conquistou o título de melhor estreia para a Disney no país.

A Disney se esforçou a divulgação de “O Despertar da Força” na China, já que os outros seis filmes da saga cinematográfica sofreram limitações no país, apesar de estarem disponíveis na TV e em plataformas legais e ilegais de entretenimento online.

A primeira trilogia não foi exibida em cinemas chineses (a primeira vez foi no Festival de Xangai de 2015) e só chegou à China tarde e através de DVD ou pela internet, o que a fez ser vista por um público muito pequeno.

A segunda trilogia foi exibida na China, mas de forma muito limitada (em 1999, 2002 e 2005), e arrecadou em bilheteria somente US$ 18,7 milhões (R$ 75,3 milhões).

Desta vez, o enorme mercado chinês (mesmo que apenas 30 filmes estrangeiros estreiem nele por ano) abre novas possibilidades tanto para a bilheteria como para a venda de produtos e brinquedos ligados à franquia.

A China já é o segundo maior mercado mundial do cinema, atrás só dos Estados Unidos, com uma bilheteria que totalizou em 2015 US$ 6,8 bilhões, um aumento de 48,7% em comparação com 2014, e com um total de 1,26 bilhão de espectadores.

Além disso, a Disney está em plena expansão no país. No primeiro semestre, abrirá um parque temático em Xangai, cidade onde inaugurou no ano passado sua maior loja do mundo.

Estratégias na China

A empresa americana realizou em solo chinês uma imensa campanha de atos promocionais, com exposições, 500 soldados na Grande Muralha e a colocação de uma nave X-Wing de dez metros de comprimento na exclusiva região comercial e de lazer de Sanlitun.

Além disso, o astro local do pop Lu Han foi nomeado "embaixador Jedi de honra", estratégia com a qual a Disney espera atrair o público adolescente.

Recordes galácticos

Entre os recordes já batidos por "O Despertar da Força" estão o de maior estreia nos Estados Unidos e o de filme que mais rápido superou US$ 1 bilhão nas bilheterias de todo o mundo. O filme também já é a segunda maior bilheteria da saga nos Estados Unidos, mesmo corrigindo-se o valor segundo a inflação, atrás apenas do primeiro "Star Wars".

Nesta nesta sexta-feira (8), o longa chegou ao posto de maior bilheteria de todos os tempos na Inglaterra e na Irlanda 22 dias depois de seu lançamento. O filme superou "Skyfall" e faturou 103,2 milhões de libras, cerca de US$150 milhões.

O novo longa se passa cerca de 30 anos depois dos eventos de "O Retorno de Jedi". Após a queda do Império, a Resistência agora tem que lutar contra outra força maligna, a Primeira Ordem, enquanto tenta descobrir o paradeiro de Luke Skywalker, que está desaparecido.

*Com informações da agência EFE